6月24日是端午假期最后一天，返程高峰如约而至，文旅消费是否如气温一样“活力四射”？

来自携程、去哪儿、同程等各大在线旅游平台的大数据显示，旅客依旧不减的出游热情，造就了五年来“最火”端午假期，假期期间的机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。在携程平台上，国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍；去哪儿平台上的国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。

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携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

两个出游高峰，成都都是热门目的地

去哪儿数据显示，今年端午节假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成，酒店预订量则超过2019年同期1.6倍。与往年略有不同，今年端午节小长假呈现出两个出游高峰。

“一个高峰是6月16日出现的，因假期恰好在周四至周六三天，部分旅客‘请三休八’，在假期前一个周五开始集中出行。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏称，另一个高峰是出现在假期前一天的6月21日。

据介绍，端午节假期出发的机票预订量自6月8日就开始明显增长。其中，6月16日集中出游的高峰以长线游为主，旅游时长为6-8天，热门目的地主要集中于成都、昆明、北海等地，另外，西安、乌鲁木齐、伊犁等地也是较为热门的目的地。

从去哪儿平台的机票预订量来看，国内大城市对旅客的吸引力热度不减，北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、西安、长沙、武汉等地是端午节假期期间（6月21日-24日）热门目的地。从火车票预订情况来看，从大城市出发，乘坐高铁2小时可抵达的“朋友圈”，是端午节出游的热门地。例如北京周边的天津、秦皇岛、济南等；上海-杭州-南京周边的湖州、宁波、嘉兴、无锡等；成都-重庆周边的乐山、遵义等。

同程大数据显示，珠三角、长三角往返成渝地区的航线最为热门。在用车方面，2023年国内跨城用车订单占比由去年的18%提升到31%。跨城用车需求主要集中在长三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之间，上海、成都、长沙、南京、广州是国内用车需求最旺盛的城市。

年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市

记者观察到，和“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，不少游客开始回归享受生活的旅行状态，追求“松弛感”旅行。去哪儿数据显示，端午机票价格较“五一”下降二成以上，酒店价格较“五一”降低近三成，出游成本更低，但平均支付价格并未等比下降。这意味着消费并未“降级”，旅客更愿意多花一点钱、住得好一点、玩得轻松一点，注重品质出游。

今年端午期间，以赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化和以音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化各显神通，为游客带来丰富的旅游消费选择，进一步激发文旅消费。

据同程数据显示，国内景区人流量迅速提升，较2019年端午期间增长超过三成，各大景区推出的龙舟赛、游园会等玩法，吸引众多游客关注。

另据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。其中，北京、深圳、广州、成都、上海是今年端午假期国内最热门的酒店预订城市，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

海边游、边疆游、美食游成最热线路

端午假期的结束并不意味着出游市场热度下降。记者了解到，随着第一批高考生结束第一场旅行，中小学生也进入了暑期节奏，暑期游产品迎来高速增长。

截至6月23日，去哪儿平台上预订暑期出行的机票预订量显著增长，环比上一周增长2.2倍。从暑期机票热门目的地上看，长线游是众多用户首选。北京、上海、成都、昆明、乌鲁木齐、广州、西安、深圳、重庆、海口为暑期长线游热门目的地。

亲子游是今年暑期游的主力。34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。截至6月23日，去哪儿平台暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍。

海边游、边疆游、美食游是暑期众多游客选择的关键要素。今年，全国多地高温频发，避暑纳凉成为众多游客暑期的首要选择。数据显示，从暑期酒店预订方面来看，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市的酒店预订量较为火热。富有地域特色的新疆、西藏、青海、云南也是许多游客中意的暑期旅游环线，可花上两周时间来一场深度游。此外，前往交通方便、美食多、消费较低的成都、长沙、武汉、西安、重庆也是不错的选择。

成都商报-红星新闻记者 李彦琴