2023-08-03 21:18·北京日报客户端

新华社 | 作者 陈地

炎炎夏日午后，成都市区最繁华热闹的IFS国际金融中心的广场上排着长队。这不是某个高档服装品牌在做活动，也不是某位明星在街头路演，而是人们在等待进入成都大运会官方特许商品零售店。

(资料图)

8月1日，市民在成都大运会官方特许商品零售店红星路广场店选购毛绒玩偶。新华社记者 胥冰洁 摄

自成都大运会推出吉祥物“蓉宝”特许商品以来，特别是7月28日开幕以后，以毛绒玩偶、徽章、盲盒、钥匙扣为代表，造型多样、形象可爱讨喜的“蓉宝”无论在线上官网还是线下零售店都广受追捧，无疑是成都这个夏天人气最高的宠儿。

尽管烈日当头，初中刚毕业的杨程馨和她的同学在排队的人群中依然有说有笑。“大运会在成都举办是一件让我们很自豪的事情，而且‘蓉宝’好可爱啊，我一定收藏一个做纪念。”

据成都大运会官方特许商品零售店红星路店店长胡杰介绍，自6月下旬开业以来，店里便一直处于忙碌的状态。“我们早上9点营业到晚上12点，门口经常有约百人在排队，很多消费者在我们开店之前就排在门口，拿着图片问哪些有货、能买到哪些。”胡杰表示，店里目前每天接待顾客约3万人次，日均销售额在40-50万元之间。

这是7月19日在成都市一家成都大运会特许商品零售店内拍摄的成都大运会川剧变脸盲盒“蓉宝”玩偶。新华社记者 王曦 摄

“销售最好的是川剧变脸盲盒、纪念章、徽章等，当然最火的还是‘蓉宝’毛绒玩偶。”在距红星路店不远处的春熙路店，同样每天人头攒动，店长范丽红介绍，“蓉宝”毛绒玩偶手感很好，形象可爱，大人小孩都很喜欢，“我们有好多款都断货10几天了。”

而在成都大运会天猫官方旗舰店，多款热门周边产品的预售期已从15到30天不等。据不完全统计，截至7月31日，旗舰店的销售额已突破千万元。成都大运会围绕“蓉宝”主题，目前已累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列1000余款特许商品，在成都已开设特许商品零售店（点）400多家。

据“蓉宝”的设计师刘东博介绍，“蓉宝”在设计上结合中华文明和巴蜀文化，其面部构思参考了川剧的脸谱样式，此外耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形态，融入了成都的烟火气息，眼睛、五官和身上的LOGO又体现出具有本土特色的川剧元素。

7月30日，吉祥物“蓉宝”在比赛间隙活跃气氛。新华社记者 陈泽国 摄

“熊猫与火焰形象相融合，在保留原有亲和力和对外传播黏性的同时，也寄托了对成都这座热力之城的炽热期许。”刘东博说。

“其实历届大赛吉祥物的产品都会比较受欢迎，而且熊猫这个形象本来就很难让人拒绝，再加上这次‘蓉宝’设计精巧可爱、造型多样讨喜。”主媒体中心官方特许商品零售店负责人罗青认为这是当前“蓉宝”销售火热的主要原因。

在我国举办国际性体育赛事的历史上，将熊猫形象作为吉祥物由来已久。1990年北京亚运会，“盼盼”几乎成了熊猫的代名词，那是中国第一次举办国际综合性运动会，熊猫“盼盼”凭借可爱可亲的形象风靡亚洲，也成为了经典的时代记忆；2008年北京奥运会吉祥物福娃“晶晶”，是以大熊猫“毛毛”为原型进行了拟人化设计，“晶晶”外表憨态可掬，色彩与灵感来源于奥林匹克五环的黑色一环，它来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。

2022年2月20日，“冰墩墩”摔倒后，选手们上前帮忙。当日，北京2022年冬奥会花样滑冰表演滑在首都体育馆举行。新华社记者 张玉薇 摄

在2022年北京冬奥会上，整体形象酷似航天员，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环的吉祥物“冰墩墩”一夜成为顶流，“一墩难求”的场景仍历历在目。

如今，“蓉宝”成功接力“冰墩墩”，折射出人们对体育赛事的热情，彰显当今社会经济发展带给中国人的文化自信，也寄托了将中华文化的魅力和活力传递到全世界的美好愿望。