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上证报中国证券网讯（曾庆怡 记者 杨翔菲）6月21日，记者从淘天集团获悉，新品供给、新业态发展、新生态建设、新创业者孵化、新技术应用、新一代消费体验……拉动消费的一系列“向新力”，在“618”中得以集中调动和展示。数据显示，今年淘宝天猫“618”，用户规模、商家规模和成交规模等三项指标，全面实现正增长。

具体而言，升级类、趋势类的新品供给增多、增速强劲，有效激发了消费潜力。今年“618”，超300万款品牌新品在天猫首发，带动家电、家装、服饰、美妆等主要消费大品类销售火热。此外，有超过6万个小众趋势品类成交额翻倍。

在直播、短视频等新业态方面，“618”期间的淘宝直播间，迎来了“球王”梅西与中国球迷的见面会、苹果在全球的首次电商直播，探访了世界各地的名店。此外，每天在淘宝观看短视频的用户数同比增长了113%。

记者了解到，不同类型的商家在618收获了新的增量和机会。数据显示，截至6月18日0时，淘宝天猫有305个品牌成交额破亿，老庙黄金等国货新品牌、老字号表现优异；256万中小商家成交额超越去年，成为“618”的主角。平台不仅给予中小商家流量和红包等扶持，还首次为它们打造专属的“淘宝好价节”会场，报名商品超过1000万种。

值得一提的是，新一代人工智能技术的最新应用在“618”得到了集中展示。“618”前夕，淘宝发起“AI生态伙伴计划”，并开放七大商家经营场景，推进人工智能技术在电商领域的应用和发展。