文化和旅游部评价“避暑纳凉首选”、上榜多个全国“十大热门目的地”榜单、网红打卡地和全域文旅热度持续攀升……

场景丰富，青岛端午假期人气刷屏

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跨越山海来相聚！从石老人海水浴场的日出，到第三海水浴场的灯光秀；从大学路老街的熙熙攘攘，到台东夜市的烟火人间；从青岛方特过山车顶端的尖叫，到青岛啤酒博物馆里鲜啤的醇厚……在青岛这座美丽的海滨城市，人山人海间，青春与青春之城相逢，浪漫与浪漫之人相遇，整座城市流淌着生生不息的活力。

文化和旅游部6月24日发布2023年端午假期旅游市场情况，指出青岛等城市深挖细分市场旅游休闲需求，成为市民、游客避暑纳凉首选。通过大数据分析，6月22日至24日，青岛日均接待游客429.5万人次。全市监测A级旅游景区83家，共接待游客185.11万人次，营业收入3999.97万元，与2019年同期相比分别增长59.04%和67.2%。

看榜单、看人气、看刷屏，这个假期，青岛旅游满格“出圈”。对于青岛来说，比起“流量密码”，更可贵的是理清旅游业发展的“逻辑密码”。从优秀的旅游城市到重要的国际滨海旅游目的地，青岛正逐步探索出符合资源特色和产业实际的底层逻辑。

市场提前进入旺季模式

“最火端午”接棒“最热五一”，火爆的客流直观体现出旅游业对假日市场的拉动。6月24日下午，携程、去哪儿、同程、途家、美团等端午大数据相继出炉，青岛上榜多个全国“十大热门目的地”榜单。

这个假期在青岛，看风景的游客是这里最特别的风景。走在青岛街头，一个不经意的转弯，很可能就会与不同的“游人”相遇。

年轻游客来了。6月23日晚七点半，记者来到被游客们誉为“青岛夜景天花板”的第三海水浴场，目之所及，皆是望不到尽头的人潮，想找个不错的位置看灯光秀，对游客来说是种“考验”，“顶流”人气实至名归。不远处，游客在沙滩吧喝着扎啤吹着海风，早早赶来的游客得以在沙滩上抢先扎好帐篷，引来不少羡慕。晚8点，灯光秀准时开场，游客齐刷刷举起手机，闪烁的荧光头饰、亮起的屏幕如同一场大型“应援”，这次主角是青岛这座城市。

端午假期，夜晚的肥城路上人流熙攘，各式各样的艺术景观为游客夜游青岛增添了新体验。于滈 摄

亲子游客来了。“青岛真是漂亮的城市，海水有种碧绿的清澈。去了金沙滩、八大关、海底世界、五四广场、栈桥，都特别好，我们打算‘二刷’。”杭州游客于晨辉说，这次是特地带女儿到青岛过端午，海天一线的城市景观给家人留下了深刻印象。挖沙子、游水族馆、逛栈桥，外地小游客们玩得不亦乐乎。

入境游客来了。在青岛德国总督楼旧址博物馆，来自香港的研学团队，走进百年老建筑近距离感知青岛的历史人文底蕴。17名就读四到六年级的学生，除了走进青岛本地学校交流，还参观了海信探索中心等景点。导游介绍，这些孩子们的父母很多都来过青岛，对青岛有非常好的印象，才选择给孩子报名。

文旅活动带动消费增长

游客的到来是对旅游业发展的最好投票和最佳检验。端午假期，旅游产品的加快迭代，带动文化旅游消费显著增长。

以凤凰音乐节等为代表的大型节会活动，强力拉动文旅市场上扬。在西海岸新区，会场周边的希尔顿、温德姆、喜来登等高端酒店和连锁酒店、民宿等入住率均显著提升。在去哪儿、途家、同程等多个在线旅游平台，青岛均是热门酒店预订城市，含有黄岛、金沙滩等关键词的商圈在多个平台占据预订榜首。

“端午假期，酒店基本达到满房，迎来‘五一’假期后的另一个高峰。”青岛金沙滩希尔顿酒店总经理闫伟介绍，节前半个多月，酒店客房预订已经接近九成。预估有七成住客是凤凰音乐节引流而来。受此带动，酒店端午假期营收远超2019年同期，几乎实现翻倍。

全市旅游住宿业同样展现出强劲复苏态势。市文化和旅游局监测星级饭店75家，接待人数4.43万人次，营业总收入2388.59万元，较2019年同期增长9.91%。

作为时尚、浪漫、动感特质鲜明的海滨旅游度假城市，青岛的文旅产品随着全市旅游品质提升三年攻坚行动的开展不断实现迭代。以庭院演艺为例，市南区文化馆馆长董婷介绍，市南区庭院演艺以商业运营和公益演出相结合的方式进行，按照各庭院特色量身打造演艺产品。端午假期，文旅部门组织在比利时领事馆旧址庭院、小红楼美术馆等举行爵士乐、民乐演奏等演出20余场，在满足市民游客高品质、多元化文旅需求的同时，也为各文旅业态实现引流。

升级打造韧性旅游经济

无论市场如何变化，旅游体验始终是游客需求的核心。端午假期，文旅融合、夜间文旅经济、乡村休闲游等成为青岛假日文旅经济的亮点。

青岛推出了以传承端午文化、弘扬民族精神为主题的端午节系列活动，为假日旅游市场注入丰富的传统文化元素。市博物馆志愿讲解、公益导赏和竹编画亲子制作体验活动营造了沁心怡人的参观氛围，展现了优秀传统文化的魅力；即墨古城推出“粽”情端午系列活动，投壶比赛、墨小牛巡演等营造出浓厚的节日氛围，此外还有民谣弹唱，柳腔、相声、快板、大鼓书曲艺展演，以及灯光秀、电光舞龙等丰富夜间游览内容。

随着夏季温度攀升，特色夜游产品和夜间文旅消费受到明显带动。看城市夜景、赏灯光秀，青岛奥帆海洋文化旅游区成为夜间文旅地标；夏日音乐会、国潮少儿模特秀等主题活动点燃夏日热情；国家级旅游休闲街区金沙滩啤酒城推出露营帐篷、房车等体验，配合歌手驻唱，满足年轻游客需求。

在细分市场，以乡村休闲、自驾自助为主的乡村游、亲子游需求旺盛，成为文旅消费热门选项。诸多酒店、民宿、景区将自驾、露营、乐园、市集相结合，增加了出游丰富度，广受欢迎。城阳区文旅局发布“五彩之旅”旅游线路和“端午文化主题游”线路，吸引市民游客前往体验。方特梦幻王国夜场烟花秀、《猴王》舞台剧、花车巡游、旱地龙舟比赛等产品惊艳亮相。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）

青岛日报2023年6月25日1版

责任编辑：程雪涵