马云“回归”，蔡崇信上位，张勇让位。

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一切来得很快。

快，是因为慢，是因为张勇的四年，阿里巴巴慢了，淘宝慢了，天猫慢了，一切的一切，都开始掉队。

掉队的原因很简单，时代变了，环境变了，消费变了，而阿里巴巴们没有太多变化。

阿里巴巴们的慢，让马云感受到了危机。

据说，在淘天集团内部沟通会上，马云以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。

阿里巴巴如日中天之际，用诺基亚和柯达的例子警醒，足以说明马云的嗅觉灵敏。

灵敏什么呢？

他发现，“阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉”。

为什么不适用？

一切的一切都在改变，而低价成了唯一的唯一。

京东大手笔补贴，在低价策略上发力；拼多多竟然靠着低价优势，在规模膨胀上一路狂奔…天猫们有什么理由继续拼服务，拼品质，而不在乎价格？

为什么低价才是王者？

因为，所有的人，都开始没钱。

股票下跌、汇率贬值、失业增加、楼市凋敝、车市低迷…谁敢说，现在赚钱不难？

虽说有钱人依旧有钱，但也缩水不少，很多从前一掷千金的房地产老板，如今濒临破产。

当然，也有个别人有钱。比如，昆仑万维的股东李琼，一次减持，套现22亿，跟她相类似的股市圈钱套现者不少，但相比14亿人口，靠他们拉动消费？做梦。

谁会想到，三年疫情，民众生活水平会降维到热衷低价？

14亿人的国内大市场，就这样了。你不低价，别人低价，阿里巴巴还有选择？

马云不出山，阿里就完蛋！