三天端午假期收官，携程、同程、去哪儿、飞猪、驴妈妈等多家机构发布的端午假期旅行总结数据显示，多个旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务订单量较2019年同期翻倍。民俗文化游项目大热、“松弛感”旅游流行、避暑旅游达到新高度，成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。

端午民俗热，多地推沉浸式传统文化体验

端午假期，人们对文化游的需求增长趋势明显，民俗体验、文娱演出，文博访古等景区热度高涨。

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国内各大景区推出的龙舟赛、游园会等玩法，吸引了众多游客关注。在无锡，禅意小镇拈花湾推出“为你明灯三千”重磅演出活动，用现代科技呈现放飞孔明灯的传统文化活动，吸引大量游客，成为端午假期热门的国内景区之一；夜游黄鹤楼的民俗游园会，为游客带来荆楚美食和端午文化体验，八达岭长城景区的端午主题活动中，游客可参与“端午舞龙大闯关”、“屈原诗词会”等趣味文化活动，这两家景区也凭借创意文化活动进入端午热门景区前十。

乡村旅游也有精彩表现。在江西景德镇高岭中国村，游客们包粽子、题诗词、换夏衣，让过节的仪式感变得不再单调；在浙江湖州世界乡村旅游小镇，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村观幻灯，度过江南水乡的清凉仲夏夜。

越来越多的文旅融合元素，也成为今年端午节出游的亮点，音乐节、艺术展、沉浸式剧场等文化活动带热大批目的地。如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音乐节、深圳龙华无人机“灯龙”表演等年轻化业态、体验受到游客欢迎；位于上海虹桥的《梦回大唐·风起》推出以唐代安史之乱为背景的大型古风rpg沉浸式互动演绎剧场，颇受游客好评，“探秘山海经”大型沉浸艺术展则通过沉浸式光影、美学装置等创新形式，带领游客沉浸式体验《山海经》瑰丽奇观中的上古世界。

此外，云南民族村、武汉黄鹤楼公园、北京颐和园、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游区等文化类景区以及各地文博场馆，也成为端午假期的热门之选。

以悦己为首，“松弛感”旅游流行

和“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以悦己为首要目标，追求松弛感。

以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。接地气的现场氛围、招待游客住自己家的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演，共同诠释着人间烟火。如此宾至如归的氛围，正是让游客松弛下来的主要原因。

和足球“村超”异曲同工的，还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。 赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，此前在网上走红的佛山“龙船漂移”更是让外地游客们慕名而来。听着水上乡音浓重的口号，看着自掏腰包为龙舟队做好后勤的村民，龙舟不但成为当地人的情感纽带，也成为外地游客的松弛感来源。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。

治愈系旅行同样是提升松弛感的渠道之一。到辽阔的草原感受无拘无束，听风声呼啸放松疲惫的身心，成为不少旅客的选择。端午假期，呼伦贝尔相关私家团订单同比增长超10倍，浪漫、纯粹和诗意在假期悄然完成储备。

美食和拍照也是旅途放松的形式。淄博烧烤的炉火依然滚烫，端午假期携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%；许多人特地打卡的澳门美食，搜索热度同比增长132%；在可以让游客当一日“傣妹”的西双版纳，旅拍订单同比增长83%。

能够刺激多巴胺分泌的运动和音乐，都是悦己的重要方式。比如骑行运动在城市青年中盛行，作为江浙沪骑行的优选目的地，千岛湖端午在携程平台上的热度同比增长93%。此外，据不完全统计，端午期间全国多地举办二十余场大型音乐节，如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等，目的地热度均呈现倍数级增长。

长线游热度提前，消暑游搜索热度暴涨

从端午假期目的地热度来看，新疆无疑是最热门的选项之一。同样作为治愈系旅行，许多用户选择预约当地向导，开启更轻松的旅途。近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%，端午假期新疆当地租车订单同比增长430%。

“近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”据携程金牌向导肖兵介绍，临近暑期的客人中95后、00后年轻人居多，这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”

“有趣的是，坦克300是年轻游客最喜欢的车型。”肖兵提到，端午假期在新疆“一车难求”的背景下，坦克300更是一种硬通货般的存在。“国产车、颜色饱满、好出片，是年轻人选择它的主要原因。”

端午假期多地频现高温预警，消暑需求也与往年端午不同，达到新的高度。旅游平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，去海边、去山中，成为避暑的好方法。例如在天津，幽静悦目的盘山、位于“天津北极”梨木台的小九寨等，瀑布、峡谷和山林秘境可以让游客躲避炎炎夏日的围追堵截，端午假期天津蓟州民宿订单同比增长300%。在延边，长白山的绿意和延吉的网红美食共同为旅客带去夏季清凉指南。

到周边完成夏日出游计划，也是端午假期的主流选项。数据显示，全国周边游热门目的地城市分别为：杭州、上海、南京、广州、苏州、北京、天津、济南、秦皇岛和深圳。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满句号。在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场也已提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

本文作者：李宝花