(资料图)

公募基金公司持续营销成为盈利抓手，今年上半年，诺安基金、中邮创业基金、浙商基金等基金公司在没有新发基金产品的情况下，实现了净利润的增长。持营实现盈利增长通常需要有业绩保障和稳定的投资策略。当前行情轮动加剧，持营可以根据市场行情和投资者需求，结合产品特点进行推动，效率更高，更利于把握短期投资机会，比较适合结构性行情。逆向营销、做好投资者教育，避免“赎旧买新”困局也是重要措施。 今年上半年多家基金公司将主要精力放在存量产品的持续营销上，并取得了不错的成效。基金公司通过持续营销，在存量基金产品上实现较大的盈利增幅，通常需要有盈利业绩保障以及稳定的投资策略。选择持营也便于基金公司把握市场行情，集中资源优势，提高投研能力。做好做精存量产品的持续营销或成为面对市场调整的重要抓手。目前，公募市场存量基金产品已经破万只，不少基金公司产品线相对完善，优秀基金经理新发额度有限。某第三方机构人士表示，新发产品周期相对较长，没有长期业绩可供参考，更多是为把握长期趋势性的投资机会或用于拓展产品线。而持营可以依据市场行情和投资者需求，结合产品特点进行实时推动，效率更高，比较适合结构性行情。汇成基金研究中心人士表示，基金更要逆向营销，加大宣传力度，做好投资者教育，通过时点和产品的分散配置，引导客户树立长期投资理念，避免愈演愈烈的“赎旧买新”困局。同时，借助渠道的外部力量也能助力基金公司渡过市场遇冷关口。比如筛选业绩较好或者风格明确的基金产品，联合渠道共同开展二次首发，增加老基金营销力度，也是激活老产品的办法。