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东南网6月22日讯（本网记者 卢金福）在刚刚落幕的2023“618网购节”期间，福建电商网军积极备战，推广福品闽货，促进品牌、品质消费，取得良好成效。

根据大数据监测，“618网购节”期间（6月1日至6月20日），福建省实现网络零售额595亿元，比去年“618”同比增长18.7%，网络零售额位居全国第6位。服装鞋帽、针纺织品、家居日用、山海农特等特色福品闽货占实物商品网络零售70%。实现农村网络零售额204.9亿元，居全国第2位；实现农产品网络零售额41.6亿元，居全国第3位。

本届“618网购节”，福建省网络零售额超过1000万元的企业和网店均超过100个，数量比去年翻了一番。安踏电商实现全网网零超15亿元，居全省企业第一，比去年“战绩”超3亿元。以天猫商城为例，福建知名品牌斐乐、安踏、特步、斯凯奇、乔丹、鸿星尔克、361°等均实现网络销售过亿元。

与往年相比，今年“618”消费呈现以下特点：一是消费更趋分散化、个性化。围绕消费者的综合消费场景更加细分、更加深层次。二是兴趣消费为新型消费按下“加速键”。新一代消费者更注重精神体验和思维认同，体验感强、解放双手成为年轻用户消费决策的首选。三是健康消费成为消费者高意愿消费品类。无糖、零卡、素食零食、植物饮料等健康型消费强势增长。

下一步，福建电商将紧跟电商节庆呈现的新趋势、新热点，在实践中创新，在创新中前行，进一步提升，福品闽货市场竞争力，赋能实体经济高质量发展。