【题记】体育营销虽然是成熟营销方式之一，但怎样创新和应用却是常新课题。很多品牌可能在生命周期都不会采用，但有的品牌却可以借助体育营销把市场做的风生水起。美博这次赞助“国际团结杯”就是一个不可多得的案例。

(资料图)

岳蓉||撰文

一条原本是体育新闻却吸引家电行业格外关注。6月15日，由深圳市文化广电旅游体育局主办的国际篮联旗下正规赛事—国际团结杯在深圳市举行了新闻发布会，宣布了美博集团成为“国际团结杯”官方认可、空调行业唯一的赞助商。

此消息一出即在家电行业引起巨大反响，由国际篮联和深圳市联合打造的知名品牌赛事，谁能够夺得其官方认可的赞助商地位，足以证明该品牌的实力和能力得到了国内外的广泛认可，算得上是中国品牌走向世界的一个典型案例。

美博集团赞助“国际团结杯”

据家电魂了解，美博集团董事长余方文与澳洲虎体育传媒（深圳）有限公司董事长刘冰代表双方在合作协议上签字，美博集团除了成为国际篮联“国际团结杯”官方赞助商外，还成为塞尔维亚篮协官方认可的塞尔维亚国家男子篮球队的空调行业唯一的赞助商，并将携手塞尔维亚国家男子篮球队征战“国际团结杯”。

其实，“国际团结杯”早在2020年就开酝酿，但受疫情影响直到现在才最终落地。相关资料介绍，“国际团结杯”是国际蓝联（FIBA）旗下的一项世界高水平赛事，首届将有五支获得2023篮球世界杯资格的国家队参赛，其中包括东道主中国男篮，里约奥运会亚军塞尔维亚男篮，世界劲旅巴西、意大利和新西兰男篮，赞助这样世界一流国家队的赛事，肯定是物超所值。

美博集团这几年的快速发展，在空调行业扮演者黑马角色，实际上也是伴随着体育营销成长起来的。美博集团于2017年开始进军体育营销领域，并成为2019年篮球世界杯新西兰国家男篮的冠名赞助商。2022年11月，携手深圳中塞女排携手征战2022-2025年中国女排超级联赛以及2023“美博杯”CBSA美式9球职业冠军挑战赛的成功举办，美博集团已经将体育营销掌控、应用得炉火纯青。

深化体育营销再出王炸牌

就在空调市场营销陷入平淡之际，美博集团打出的这张牌堪称王炸，被业内人士解读为出奇制胜。很多人以为，体育营销只是像海信、TCL这样在行业积淀较深的品牌才有实力和能力去参与。

但现实却对这种观点打了脸。美博集团这次斥资赞助“国际团结杯”就是一个意义非比一般的体育营销事件。在国内经济复苏不及预期的背景下，还能够赞助这样的具有影响力的大型体育赛事，不能不说是做出了一个魄力非凡的决策。

众所周知，受全球地缘政治、美欧经济衰退等影响，全球经济复苏缓慢，家电出口受到极大的制约。而国内支撑家电市场高速发展的房地产低迷，对家电市场重新走强极为不利。在此背景之下，很多家电品牌已经是自顾不暇，很难有企业有实力和能力来赞助大型体育赛事。

跟踪家电行业30多年的行业人士张彦斌就认为，美博集团敢于斥资赞助“国际团结杯”赛事，从一个侧面证明了其在市场环境并不好背景下的逆势增长，否则就不可能有这样的底气和胆略来赞助这样的知名体育赛事。

体育营销打出品牌影响力

美博正是一个处于快速上升的品牌，对于用户来说需要加强品牌影响力。而赞助体育赛事是一个事半功倍的好方法，美博能够在空调这个高度成熟行业成为后起之秀，依靠体验营销来打造品牌影响力是分不开的。否则不会有那么多年轻用户主导选择美博空调产品。

恰恰是美博品牌的冉冉升起，支撑起其在空调这个成熟市场高速发展。行业人士也认为，美博能够在今年这样如此艰难的市场环境下逆势前行，通过体育营销作为突破口，从纷繁复杂的市场中勇敢突围，成为2023年空调市场耀眼明星，足以看出美博卓越的管理能力。

美博品牌的巨大影响力也获得权威机构认定，2022年底美博集团摘得行业唯一“年度最具成长力家电品牌”，接着美博空调因“产品力、品质力、品牌力”上的优异表现，在工信部官网上被认定为“空调行业十强品牌”，称得上是品牌建设的双喜临门。

过往的一切都是浮云，做好现在和将来的事才能有新的收获。2023年虽然整体经济环境不尽如人意，不过从美博集团的情况来看，在品牌影响力不断增强之下，借助赞助“国际团结杯”赛事，不仅在行业地位有所提升，并且会从市场耕耘中获得更大收获。

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