作者 / 无忌

经典国剧复兴一直是剧集市场的重要一环，重要到13年过去，观众还能看到《甄嬛传》和鸭货品牌做联名。线下活动、互动抽奖、联名周边盲卡、纸袋陆续推出，蓝盈莹、陶昕然等剧中演员也参与合作线上打call。

起猛了，《甄嬛传》都和食品做上联名了？不，原是我被时代的列车抛弃了，去年，这部剧就和饮品品牌合作引得粉丝纷纷打卡了。经典老剧的长尾效应，在《甄嬛传》身上持续体现出价值，版权联名营销被这部剧玩出了花样。

(相关资料图)

不光是《甄嬛传》，年初《武林外传》也和饮品品牌做起了联名，贴纸、立牌等周边一出，观众又跟着陷入怀旧潮中。

观众总道老剧复兴热，这股热潮在互联网上持续了多年，如今老剧表情包、视频等二创风潮，在复兴的环节中变得不再新鲜，年复一年过去，观众愿意给它们新的排面。

老剧势能强

多方数据放光芒

老剧排面足，最一目了然的是播放量数据盘点，即便每年全网多个播放平台上新大量新剧，年末、年中总结时，无法忽视老剧的光芒。云合数据统计，今年上半年，老剧有效播放占比仍然稳定在50%以上。

在数据平台，老剧凭借优异的成绩获得单独的版块。2022年“老剧”的正片有效播放为1622亿，同比上涨10%。今年上半年，老剧有效播放量榜单前十名均已播放量破亿，其中冠军《知否知否应是绿肥红瘦》以11.7亿播放量，在全网正片有效播放也排在第十位。而2022全年榜单盘点时，这部剧已经连续4年稳居年度有效播放TOP20榜单。

时隔13年仍然能通过不同维度获得营收的《甄嬛传》，以6.7亿播放量排在了第二位。

老剧不光播放数据出色，口碑方面也在2023年持续发力。日前，于2009年播出的《仙剑奇侠传3》在豆瓣涨到9分，时隔14周年，观众对这部经典老剧的喜爱之情未减，将爱意倾注到五星好评身上，拉高整体口碑。不久之前，观众还拿着放大镜看这部剧，发现剧中的法器道具是收集剧组工作人员婚戒而来，此举将#仙剑3法器是用婚戒做的#这一话题送上了热搜。

观众钟爱重温老剧，把剧中名场面、经典台词进行传播，投送到互联网上成为心照不宣的流行语和热梗，导致这些老剧相关的热搜话题从未间断。

而这些老剧也作为下饭剧、伴睡剧，在观众的生活乃至工作中占据越来越重要的地位，如今观众仿佛被这些作品甚至剧中演员捏住了“命门”，到一些参与经典剧作的演员们社交媒体评论区走一圈，总能看到观众千叮咛万嘱咐：你可千万不能翻车。

对于很多观众而言，如果没有《知否》《甄嬛传》《武林外传》等老剧日常陪伴，生活都将失去了光彩。在这种长盛不衰的喜爱之下，可以说，这些老剧实现的不仅仅是“复兴”，而是在时光的沉淀和互联网的浸润下，越复越兴。

长盛不衰，或许就是观众给这些老剧最大的排面。

老剧常兴

全网狂欢怕是停不下来

今年，老剧们的动作还有很多，网友发散脑洞进行花样二创，平台、演员也都极尽所能“薅”起老剧的羊毛。

一方面，2023年老剧复兴狂欢的舞台在发生变化。

此前，老剧复兴集中在微博、B站两个平台，前者是文字解析、表情包创作的驻扎区，后者是视频二创的发源地，如今小红书、抖音等平台也借助这些老剧分走了一杯羹。

小红书上，#甄嬛传#的话题词已经获得了72.2亿浏览量，抖音上#甄嬛传#的话题累计了581.5次播放。

前者将图文解析的红利继续挖掘，近些年打工人们在互联网释放自我，形成一种“发疯文化”，《甄嬛传》的经典画面，往往是“发疯文化”中的重要一环，它们从聊天对话、文案配图，复制到了电脑上。比如四大爷举着镜子的画面，旁边写着“做完这些就能下班了”，再如钮祜禄·甄嬛的假笑，搭配“我超爱上班”的字样。

后者如B站一样，养活了大批二创博主，其中解析剧情、片段追剧的内容居多，给网友在网上冲浪顺带重温一下高光剧情带来了十分的便利，也养活了一众擦版权的边进行二创的短视频博主们。

另一方面，演员们享尽红利。

近期，互联网上的热梗是来自老剧《知否》王大娘子的一句台词“我父亲配享太庙”，在互联网上，网友将这句话作为称赞之词，以示被形容者行为表现出众。这句热梗流行程度之高，在多个社交平台实现了出圈。饰演王大娘子的演员刘琳也参与玩梗，在一则跳舞的短视频评论区回复了这句话，此条评论获得9.1万点赞量。

热梗出圈，在《甄嬛传》演员身上已经是老生常谈，主角火了一遍，配角们也登场。眉庄扮演者斓曦以爱穿丑衣服而闻名互联网，网友亲切地在各大丑衣服页面评论区cue到“眉姐姐看了一定喜欢”。日前，果郡王扮演者李学东的社交账号评论区被网友们冲击，最关心的问题不再是“是否知道甄嬛的一双儿女为果郡王所生”，而是甘露寺恋爱环节中，果郡王看着甄嬛在旁劳作，为何不搭把手。

老剧常兴，这些配角演员自此再无出代表作或角色出圈，却也自带关注度，不演戏也能赚钱。日前蔡少芬、斓曦赶着直播风口合体，直播内容仍然离不开《甄嬛传》。奇就奇在，观众对他们“蹭热度”的行为，却没有出现反感。

只要他们遵纪守法，凭借一个经典角色便可当观众多年的白月光、朱砂痣，哪怕是饭粘子、蚊子血，都有享不尽的“荣华富贵”。

显然，老剧常兴的秘诀，除了剧作本身口碑过硬，担得起观众无死角考古，在互联网中，随着繁荣的二创发展，老剧是发掘出和当代人精神共鸣最多的渠道，内容相当传神，而有热门梗的加持，使用者们在公共场合和其他人产生的心照不宣的默契，激发着大家持续参与集体玩梗的兴奋感。

而舞台搭好，观众入场，资方也不肯放过赚钱机会，为观众喜好而调整服务，便于老剧加速出圈，让播放量再烧一把火，久久烧不尽。

年初，优酷多部剧设置了“一键跳过”体验，观剧时只要在《甄嬛传》评论区回复“回宫”，就能直接跳过甄嬛在甘露寺的剧集，打开熹妃回宫的副本，在《回家的诱惑》评论区回复“回归”，也可一键跳转至林品如化身高珊珊的副本。

老剧版权成为网播平台的必争之地，《知否》在爱腾优三家均有版权合作，因此坐稳了老剧播放量的王座，优酷凭借《甄嬛传》赢到麻，爱奇艺攥住《武林外传》不放松，腾讯的老剧多是与其他平台分销，在《知否》《庆余年》《琅琊榜》《伪装者》等剧上尝到甜头。

这场狂欢，是观众难敌情怀热烈的主动所起，也是各方看中其背后庞大的红利而积极推动所致。双向奔赴下，B站那些灰了一片的收藏夹曾记录过背后版权之争的腥风血雨，但小红书、抖音等平台惊人的浏览量和点赞量，还在吸引着更多人加入这场狂欢之中。

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